Lo humour crea emozione e la pubblicità desidera emozionare.
Il tono umoristico, può dar vita a messaggi che diventano davvero il luogo di intersezione tra il mondo rappresentato e la sensibilità del consumatore.
La pubblicità così non solo chiama in causa la parte più emotiva del suo destinatario ma ne stuzzica anche la componente razionale.
Ciò che più conta, è il desiderio dei consumatori di essere intrattenuti dalla stessa, come quando ascoltiamo qualcuno volentieri, mentre racconta una buona barzelletta.
Ma lo si sà, non esistono barzellette buone per sempre e per tutte le occasioni …